ランチェスターの法則、ランチェスター・ブログ。メルマガ、第196号【アシックス鬼塚会長を追悼する】。。

（１）ランチェスターで斬る・・・「アシックス鬼塚会長を追悼する」
（２）お奨めセミナー・・・「埼玉、静岡と第25期ランチェスター専門研究コース」
（３）近況報告・・・・・・・・・「萩に行きました」

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弱者逆転を使命とし、一点突破のマーケティングである
「ランチェスター戦略」を伝道しているコンサルタントの福永雅文です。

スポーツ用品メーカーのアシックスの創業者にして現役の会長であった
鬼塚喜八郎（おにつか　きはちろう）さんが２９日、心不全で亡くなられました。
８９歳でした。ご逝去を悼み、謹んでご冥福をお祈りいたします。

鬼塚会長はランチェスター戦略の代表的な実戦者のお一人で
私・福永が理事研修部長を務めるNPOランチェスター協会でも顧問をお願いし
ご指導いただいておりました。

私は、ランチェスターの実戦事例として、折に触れて
アシックスについてケーススタディさせていただきました。
極めて有効な事例なので、セミナーでも本やメルマガでも、
繰り返し、紹介しています。

今回は追悼の思いを込めて、いつもとは切り口を変えて、
アシックスの前身であるオニツカの創業理念について書きました。

鬼塚さんの御著書「転んだら起きればいい！」から引用させていただきました。
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（１）ランチェスターで斬る　■アシックス鬼塚会長を追悼する■
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　　　　　　生き残った者には、戦死していった者たちへの義務がある
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鬼塚喜八郎、この迫力あるお名前と
世界的なスポーツシューズメーカーの会長ということで
コワモテな印象のある鬼塚会長。

でも、もともとは鬼塚という苗字ではなかったという。
はじめは坂口喜八郎といいました。

1918年生まれの坂口さんは、軍隊経験があります。
戦友が養子として鬼塚家の面倒を見る予定だったそうですが
ビルマで戦死。

生前、戦友から「留守中、老夫婦をよろしく頼む」といわれていた
坂口さんは、戦後、実家の鳥取に復員していましたが、
戦友との約束を果たすために、実家の反対を押し切って
神戸の鬼塚家へ老夫婦の面倒を見るために向かったのです。

坂口さんは、亡くなった戦友の代わりに
鬼塚家に養子に入り、鬼塚喜八郎となりました。

鬼塚会長はいいます。
「生き残った者には、戦死していった者たちへの義務がある」と。

こうして鬼塚さんは終戦直後の神戸の地で働き始めます。
戦後の混乱期で、まともな仕事はなく、勤めた会社は
いわゆる闇屋でした。

進駐軍のビールの横流しで儲けていたといいます。

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この若者たちを立ち直らせ、立派に育ててやらなければ「新しい日本は生まれない」
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戦争直後は全国的に混乱していましたが、
神戸は特にひどかったという。

貧困と差別は、暴力を生みます。
神戸は後に日本最大の暴力団の本拠地となるくらいですから
悲惨な状況だったのでしょう。

特に鬼塚さんが心を痛めたのが、自暴自棄になっている若者の姿です。
売春、麻薬、泥棒・・・
「人生の最も輝ける青春の日々を、教育も受けず、人間としての誇りを
どこかに捨てて、享楽にふける若者たち」

鬼塚さんは再び、思います。
「生き残った者には、戦死していった者たちへの義務がある」

何のために多くの戦友は戦死していったのか。
この若者たちを立ち直らせ、立派に育ててやらなければ
「新しい日本は生まれない」。

鬼塚さんは、若者を育てる使命感で、闇屋を辞めて、
事業を起こすことになるのです。

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　　　　　　　　　　　健全な身体に健全な精神あれかし
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鬼塚さんは当時、兵庫県の教育委員会に勤める戦友を訪れました。

「青少年がスポーツに打ち込めるようないい靴を作ってほしい」
との助言を受けます。

その際に戦友から、こういわれました。
「『健全な身体に健全な精神あれかし』という言葉を知っているか」

紀元2世紀ローマの作家ユベナリスの言葉が原点です。
「もし神に祈るならば、健全な身体に健全な精神あれかし、と祈るべきだ」

原語はこうです。
"Anima Sana in Corpore Sano"

この頭文字がＡＳＩＣＳ。
後に世界的なスポーツシューズメーカーの社名になります。

鬼塚さんは語ります。

「よし、俺はやってやる。
残された半生をスポーツシューズの開発と普及に費やす。
スポーツを通じて、青少年を立派に育成することに、
残された人生の全てをかけてみよう。
必ず日本一のスポーツシューズメーカーになってやろう」

戦友は、鬼塚さんに、
兵庫県下の小中学校や警察にズック靴や警ら用靴を納める配給問屋の
資格を取ることに力添えをしてくれました。

こうして鬼塚さんは1949年（昭和24年）3月、「鬼塚商会」を創業します。
ただし、シューズの製造については全くの素人。
仕入れ先に見習いとして雇ってもらい、特訓を受けたという。

その後、鬼塚さんは兵庫県バスケットボール協会理事長で
兵庫県立神戸高等学校バスケットボール部監督に相談し、
バスケットシューズの開発に着手します。

「選手の足の動きをよく見ろ」との助言により暇があるとコート通いをし、
選手から希望を聞き製品開発に取り組みます。

寝てもさめてもバスケットボールシューズのことを考えていたある日、
ふと、晩御飯のキュウリの酢の物にあったタコに目がとまります。

「これだ！」
タコの足の吸盤にヒントを得て、全体を吸着盤のようにした凹型の底を
考案したのです。

折りしも神戸高校バスケットボール部が全国大会で優勝、
鬼塚式バスケットシューズは売れ始めるのです。

●この後の同社の戦略は拙著262ページをご参照ください。
「ランチェスター戦略『弱者逆転』の法則」（第一弾、９刷突破！）
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（２）お奨めセミナー
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（３）近況報告　「萩に行きました」
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先日、山口県の萩市に行きました。
誠に美しい城下町でした。

私も、全国を歩いていますが、
今度、生まれ変わったら、萩で生まれたい、
とすら感じました。

日本海に面していますから、海産物は美味です。
特に、うにが旨かったです。

また、最近では天然記念物「見島牛」直系の
「見蘭牛（けんらんぎゅう）」が大人気。
幻の肉、といわれているそうですが、
運よく、ありつけました。

・・・って、やっぱり食いものかよ！

と思われたかもしれませんが、
萩といえば、明治維新胎動の地。

ご当地では吉田松陰のことを松陰と呼び捨てにする人はいません。
みな「松陰先生」と敬称で呼びます。

高杉晋作も桂小五郎も呼び捨てですが、松陰先生だけは別格のようです。
聞けば、萩・長州藩の藩校の流れをくむ「明倫館小学校」では
毎朝、「松陰先生」語録の唱和から、授業が始まるという。

「親思う 心にまさる親心 今日のおとずれ何ときくらん」

などを、大人になっても皆が諳んじる街。
素敵だと思いませんか。

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■発行人　：　ランチェスター戦略コンサルタント　福永雅文
　　　　　　　戦国マーケティング株式会社　代表取締役
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　ただし、引用して使用なさる場合は発行人までお申し出くださいませ。
＊謝辞
ランチェスター販売戦略は、昭和45年に故田岡信夫先生が
ランチェスターの戦争の法則から初めて導き出したビジネスの戦略思想です。
「勝ち方には一定のルールがある、その基本的思想をランチェスター法則
から学び取れ」が先生の一貫した主張でした。
そして先生は、ランチェスター法則をすべての戦略哲学の中核に据え、
複眼的で弁証法的な発想と、知的な論理の展開法を重視し、
今日のランチェスター販売戦略の全体系を築きあげました。
本誌発行人・福永雅文は本誌を発行するに当たって
先生の先駆的業績に敬意を払い、ここに衷心より感謝の意を表明します。
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